质量特色
生动传神、釉彩浑厚、源于生活、题材丰富、具有鲜明的民族性、地方性和人文性。
地标地理
从目前的行政区域上来划分，石湾指的是佛山市石湾区所辖的石湾、张槎、澜石、环市四镇。而传统意义上的石湾，指的是东平河东北岸，大帽岗以西，海口以东，澜石以北约2平方公里的一片狭长地带。
石湾属冲积平原，处于西、北江冲积扇的中心，气候温和，雨量充沛，终年无雪，日照时间较长，自然条件相当优越。自古以来，当地人民就利用这些有利条件发展以陶业为主的手工业。石湾所在的佛山是中国古代四大名镇之一，是粤境的陆路枢纽；同时，紧靠西、北、东三江的地理优势，也使佛山的内陆航运十分发达。依山傍水的地理位置，水陆畅通的交通条件，使石湾的手工业和商业贸易兴旺发达，成为岭南历史上最重要的陶业基地。
文化背景
1977年在石湾一带贝丘遗址出土的印纹陶器，经碳十四测定距今约有5000年左右，这证明石湾业陶已有5000年历史。在这漫漫5000年的发展中，石湾人民一直以制陶为业，而石湾地区出产的美术陶瓷制品，也被外界冠以“石湾公仔”之名。
“石湾公仔”题材广泛，具浓厚的乡土生活气息。在手法上它充分吸收了国画写意笔法的精髓，强调概括和夸张，重神似，具有造型生动传神、釉彩浑厚朴实的特点；其题材既有源于现实生活的，又有取材于神话传说的；表现形式上有写实和夸张的不同手法；陶质运用上有素胎和上釉两大类型，是极富地方特色的艺术品种。
石湾艺术陶器属以出口为主的地方性工艺品，数百年来在国外享有盛誉，被称之为“石湾公仔”，是我国陶瓷史上的一支奇葩，有“石湾瓦、甲天下”之美誉。“南海之石湾善陶，凡广州陶器皆出石湾”（清代屈大均《广东新语》），所产日用艺术陶器“备极工巧，通行二广”（范端昂《粤中见闻》），而且从唐宋开始就远销日本、东南亚以至世界各地。当时广州一带的水运交通中心已由南海官窑转至佛山，石湾的产品一经烧成，立即装船出发，沿着“海上丝绸之路”，经香港，绕海南，抵越南、泰国等东南亚诸国，以至世界各地。据《全唐文》、《宋史》等记载，唐代在广州设立“市舶使”，宋代在广州设立“市舶司”，同时佛山也设立了“市舶务”，专门管理对外贸易事务。朱或的《萍洲可谈》记载了北宋广州商船出口情况：“舶船深阔各四十丈，商人分占贮货，人得数尺许，下贮货物，夜卧其上。货多陶器，大小相套，无少隙地。”北宋时期各地窑均烧瓷器，唯石湾烧大量烧陶，这里所指的“货多陶器，大小相套，无少隙地”指的即为石湾陶器，可见其外销数量之多。
到了明代永历、宣德年间，郑和带领巨大的船队，在近三十年的时间内，七次下西洋，走遍了亚洲、非洲30多个国家和地区，更大大促进了中国与世界的交流，石湾公仔也随之更多地流向海外。
石湾公仔在经历了唐宋两代的成长壮大阶段和明清时期的成熟发展阶段后，至建国前已成为一个相当成熟的行业。当时石湾陶业行会已细分为26行，各行均有自己的地域进行生产。建国后，以石湾美术陶瓷厂有限公司为代表的石湾陶艺进入了一个群星灿烂的全盛时代，先后出现了七位中国工艺美术大师、四位中国陶瓷艺术大师和八位广东省工艺美术大师。这么多大师的出现，极大地促进了石湾陶艺的发展，使“石湾公仔”成为收藏家们争相抢购的对象。
“石湾公仔”由于是民窑生产，创作方式不受约束，构思上不枸一格，题材广泛，具浓厚的乡土生活气息；在手法上它充分吸收了国画写意笔法的精髓，强调概括和夸张，重神似，具有造型生动传神、釉彩浑厚朴实的特点。其陶塑题材，既有源于现实生活的，又有取材于神话传说的，表现形式上有写实和夸张的不同手法，陶质运用上有素胎和上釉两大类型，是极富地方特色的艺术品种。时至今日，“石湾公仔”以鲜明的民族性、强烈的地方性及作品中蕴含的浓郁人文性而获得高度的评价，在我国陶瓷艺术史上占有一席重要的位置。
“石湾公仔”以其色彩斑澜、古朴高雅、品类齐全、别具神韵而独树一帜，长期以来广受海内外人士的喜爱，千百年来历久不衰。时至今日，在改革开放的大潮中，古老的石湾艺术陶，正焕发出新的青春，在继承优良传统的基础上，出现了百花齐放，人才辈出，积极创新的局面，“石湾公仔”多次荣获国内、外的最高奖项，被国内外的美术馆、博物馆争相收藏，在社会主义精神文明建设中发挥着日益重要的作用。
品牌建设
佛山市新石湾美术陶瓷厂有限公司位于佛山市石湾镇东风路17号，前身是成立于1956年的石湾美术陶瓷厂。当时的职工人数为488人，产值66.9万元。建国前石湾地区专门从事“石湾公仔”创作生产的行业称为“古玩行”，1956年石湾美术陶瓷厂成立时，集中了全石湾所有“古玩行”从业人员。于是，此后的三十年中“石湾公仔”的创作和生产一直是只此一家，别无分号。这种情况一直到80年代末期因一些个体陶艺企业的出现才有所改变，但美陶公司仍然占据着“石湾公仔”行业的主导地位。美陶公司拥有石湾陶艺界的七位中国工艺美术大师，创作出来的作品，一直是收藏家们争相抢购的对象，而美陶公司艺术品的生产，亦决定着“石湾公仔”创作发展方向。
50多年来，已由一家单纯生产美术陶瓷的小厂发展成为一个拥有10位国家级陶艺大师和13位省级陶艺大师，专业生产陈设艺术陶、建筑艺术陶、装饰艺术陶、日用艺术陶等多个系列产品的企业。美陶公司充分利用自己的人才优势，创出了“美陶”牌这一蜚声海内外的名牌“石湾公仔”，使企业的发展蒸蒸日上。新美陶公司的陶塑人物曾连续三次获国家金质奖，陶塑动物获中国工艺美术品百花奖银杯奖，微塑、器皿获广东优质产品奖。新美陶公司曾连续五次跻身全国工艺品制造行业十强之列，并通过了ISO9001质量体系认证，荣获中国陶瓷行业名牌产品称号。2010-2012年，美陶公司从事“石湾公仔”创作生产的员工仅为400人，而产值却已分别达到了4267.57万元、6145.04万元和6336万元。
同时，美陶公司大力搞好环境建设，使自己成为佛山市著名的集购物和观光为一体的定点旅游单位。相继开放了有400多年历史的中国现存唯一石湾公仔古灶----同庆灶，并不时进行陶艺品烧制供游客们欣赏，使游客们的陶艺之旅又多了一项参观内容；兴建了佛山市同庆石湾公仔博物馆和刘传纪念馆，全面、系统地展示了石湾陶艺5000年的发展历程和大师们的陶艺珍品；兴建了国际陶艺家创作基地和陶艺教育培训中心，使海内外的陶艺家们和广大青少年在陶都石湾拥有了自己的创作、学习空间；兴建了陶艺与家居展示室，向广大游客诠释了陶艺与家居布置的完美和谐；兴建了中国石湾红色陶艺创意产业基地，并以配套齐全的展示区、创意区、游客自创区和制作区，开拓出石湾陶文化的具有特色的新兴产业。经过这一系列的石湾陶艺资源的发掘与整合，新美陶公司已成为一个以生产为主，集旅游、馆藏展示、教育、科研于一体的，华南地区最大的综合性陶艺基地，是广东省版权兴业示范基地、国家非遗生产性保护示范基地和传承单位、中华老字号企业、全国工业旅游示范点。
江泽民、杨尚昆、董必武、郭沫若、乔石、宋平、吴邦国、贾庆林等国家领导人和无数外国元首都曾前来新美陶公司视察和参观，郭沫若、曹禺、李可染、关山月等文化名人也题字相赠，都给予新美陶高度评价。
