海南岛服是海南省最流行的海南旅游衫，人们习惯称之为“岛服”。“岛服”是一种宽松适体的花衬衫，但花样千姿百态，其花样全部取材于海南岛的人文风情和自然物产。
“岛服”起源于海南旅游企业，起初作为营造独特文化的工作服。海南省旅游局借助“岛服”弘扬海南旅游文化，设计一种“岛服”作为海南“导游服”，订制“岛服”作为促销人员服，还将“岛服”作为礼品赠送给来海南的官员、专家、记者和旅行商。省外事部门将“岛服”变成省领导会见外宾的礼服。多方面的示范效应，加上宽松的“岛服”适合热带海岛度假休闲，其花样体现出独特地域文化，因此引起较大的市场需求。最终，“岛服”成为海南最热门的旅游纪念品。
岛服以鲜红、明黄、宝蓝、翠绿、橘红各为主色，然后取一两样主色配以雪白色，绚丽又极有风情，热闹却也不过分。
海南岛服用料考究，主要用纯棉进口丝光布所制，其主要的特点：手感柔软、透气、吸汗、折皱性好、不脱色；款式也很多，有短裤、中裤、男上衣、女上衣、九分裤、七分裤、男长裤、男短裤等。
海南岛服的样式简洁、质朴，上衣为短袖衫，下裳是宽松七分裤，色彩艳丽缤纷，图案争奇斗研。图案以热带植物与海洋生物为蓝本，进行了各种或抽象或具象的变形，散发着热情似火与清凉宜人相互交织的奇妙气息。
游客远道而来，脱下西装革履，换上海岛休闲服，顿感轻松，有道是人在景中浸染，景色与人交融。自然与人的结合如此和谐完美，使其本身也成为海南另一道风景。
作为热带海岛省份，岛服成为标志性服饰，得到游客的欢迎与喜爱。在海南，岛服处处张扬着的休闲、奔放、纯净、舒爽、健康，与这里的蓝天、碧海、阳光、森林浑然一体，无论性别，无论年龄，穿上它，不但毫无造做之感，反而令人倍觉亲切、舒适。难怪许多人来到海南的第一件事，就是赶紧换掉那身或许很名贵也很时尚的衣服，换上漂亮的岛服。
岛服是海南的自然风光与人类自身相亲相融的一种外在表现形式。身着布满椰枝、红土、贝壳、珊瑚图案的服装，徜徉、嬉戏于山水之间，体验和浸染着这块热土的文化精神与情愫，周身荡漾着快乐与生动，心中是对生活的感动、对明天的热爱。
