在浙江大学西溪校区旁，有这样一家书店，似谦谦君子，在图书世界里渐行渐远，这就是创办于1997年，目前已经在杭州、宁波、金华、湖州等地开设了7家分店的枫林晚书店。这家书店值得我们关注的在于其独特的经营理念，在于其专业连锁的品牌扩张方式，在于其“学术 沙龙 咖啡 会所”的品牌特色。深灰色基调的卖场，简约而现代的风格，奠定了枫林晚书店学术书店的氛围，于是枫林晚成为“浙江省第一家民营专业学术性连锁书店”。
“枫林晚”是家学术书店，非常有特色，书店走的是一条以人文社科以及文史古籍类学术书籍为主的经营之路，读者群则定位在具有较高学历的大学生、高校教师以及文化工作者这一群体。许多太专业的书在别的书店找不到，在这里总能找到。也因此，“枫林晚”便成了杭州城大学生和专家教授经常流连的处所。
朱升华1996年毕业于厦门大学经济系，旋被浙江一出名大企业集团选中，担任投资分析师。不到一年，他便
放弃了这一令许多人羡慕的职位。放弃是为了更好的选择——他向好友借了5万元钱创办了书店。这些年来，杭州的各类书店由700多家锐减到500余家，“枫林晚”却越办越好。目前他已在宁波、金华、嘉兴开出了连锁分店，而且还在北京把书店开到了北大旁边——他要走一条连锁经营的路。
枫林晚书店（始于 1997）。
总店地址：杭州市西湖区紫荆花路405号。（由原文三路店搬入。）
营业时间：09:00-21:30。
分店地址（阿里巴巴枫林晚图书馆）：杭州市滨江区网商路699号阿里巴巴总部园区内。
分店地址（支付宝枫林晚图书馆）：杭州市西湖区天目山路黄龙时代广场支付宝大楼三层。
1997年4月，大学毕业不到一年的朱升华辞掉待遇优厚的投资分析师工作，着手创办枫林晚。对此，朱升华的说法是：“一个城市并不缺少书店，但往往缺少有文化想象力的书店。我之所以放弃大学毕业所得到的工作，而选择开办枫林晚书店，是因为我想让我的书店办得跟别人不一样，书店不光光是个经营的场所，更应该是文化交流的平台。”5万元起家，30平米左右的小屋，几千册书，普通得不能再普通的小书店。万事开头难，在摸索中，朱升华独树一帜地为他的书店设计了一条与众不同的发展道路。
特色使“枫林晚”充满生命力，也使其名满杭州。
2001年6月的一天，出名经济学家汪丁丁走进“枫林晚”书店。受聘浙大教授后，他便听说了这家学术书店，于是慕名而来。汪丁丁很快便喜欢上这位清瘦单薄的青年人，这一喜欢便有了进一步的行动：他把自己的新书《记住未来》的首发式放在“枫林晚”举行。
那天，杭州的专家、教授和大学生三五十人，把个小小的“枫林晚”挤了个严严实实。窗外大雨滂沱，窗内热情似火，写书的、读书的、卖书的，大家面对面讨论得热火朝天。
从此，写书的汪丁丁和卖书的朱升华成了朋友。朱新婚燕尔，婚礼的主持人便是汪。金庸的悄然到来是朱升华没有料到的。枫林晚不卖畅销书，当然也不卖金庸的武侠小说，可是，金庸还是慕名而来了，那是一个晚上……
不卖畅销书竟卖出了满杭州城的名气，确实不易。
“枫林晚”的另一个名气来自该店的学术沙龙。
开在杭州文三路上的这间书店，400多平方米，一楼全是书，二楼是个咖啡屋，学术书店加咖啡屋，这也算朱的另一个特色——他的书店是举办各种学术沙龙的地方。
朱升华有个观点，书店不能光卖书，还应该通过书店这个平台，加强书与读者的联系和互动。因为是学术书店，来的大都是学者，学者与学者便常常在书店碰头。朱升华想，何不把这些学者聚集起来，搞些活动呢？于是“九月诗会”，“手机单向收费问题”，等等，就成了沙龙活动的话题。每次学术活动，都有很多大学生参加，作者与大学生就最新研究成果进行探讨。通过沙龙活动，书店与读者的关系更加融洽。杭州不少大学生都知道文三路上有家“枫林晚”。浙大出版社、浙大跨学科研究中心都把“枫林晚”当作聚会的处所。
2001年，浙大出版社出版一批浙江学派中青年学者学术自选集，试图把浙江学派推向全国，“枫林晚”便是这一活动的主办单位之一。
